11月8日，中國人民銀行（簡(jiǎn)稱(chēng)“央行”）發(fā)布2024年第三季度中國貨幣政策執行報告稱(chēng)，展望未來(lái)，家電行業(yè)是中國穩增長(cháng)、促消費的重要引擎，將繼續向品質(zhì)化、國際化加速轉型。

首先是消費品以舊換新政策在補貼和宣傳層面持續發(fā)力，有利于進(jìn)一步激活存量市場(chǎng)，推動(dòng)消費和產(chǎn)業(yè)結構升級。其次是“一帶一路”倡議促使家電企業(yè)積極拓展國際市場(chǎng)，通過(guò)兼并收購等方式，整合全球產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢資源，加快全球布局和技術(shù)創(chuàng )新，擴大國際影響力和競爭力。三是借助信息技術(shù)與制造業(yè)融合發(fā)展契機，不斷深化國產(chǎn)替代進(jìn)程，補短板、鍛長(cháng)板、夯實(shí)行業(yè)優(yōu)勢地位。

北京紫檀洞見(jiàn)數據有限公司COO彭煜分析認為，預計國家仍會(huì )以家電為重要抓手持續擴內需，同時(shí)鼓勵企業(yè)通過(guò)拓展“一帶一路”市場(chǎng)等方式“走出去”，來(lái)應對未來(lái)美國可能對中國加稅的情況，此外鼓勵企業(yè)借助信息技術(shù)與制造業(yè)融合來(lái)提質(zhì)增效，將會(huì )推動(dòng)AI技術(shù)的應用。

中國機電進(jìn)出口商會(huì )家電分會(huì )秘書(shū)長(cháng)周南向表示，今年前三季度，中國家電業(yè)出口保持良好的增長(cháng)勢頭，預計10月份及整個(gè)四季度家電出口持續向好，全年家電出口將再創(chuàng )歷史新高。與此同時(shí)，由于國際環(huán)境的變化，家電企業(yè)也積極布局，為潛在的關(guān)稅加征風(fēng)險做準備。

“未來(lái)家電企業(yè)通過(guò)兼并收購等方式，整合全球產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢資源，是行業(yè)趨勢之一�！币患抑槿�角知名小家電代工企業(yè)的海外業(yè)務(wù)相關(guān)負責人分析說(shuō)。這家企業(yè)近年已收購了一個(gè)源自歐洲的小家電品牌，并且已經(jīng)在東南亞布局海外生產(chǎn)基地。

一位長(cháng)三角地方部門(mén)相關(guān)人士透露，當地家電企業(yè)這兩年到海外布局生產(chǎn)基地的趨勢特別明顯，今年對外投資的速度可能是之前的兩三倍。一部分企業(yè)是正常全球化布局，另一部分企業(yè)是被迫應對關(guān)稅，還有一部分企業(yè)是因為海外客戶(hù)要求在中國大陸之外也有供應鏈。

“中國電子家電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈和服務(wù)鏈是非常完善的�！边@位人士說(shuō)，家電企業(yè)打一個(gè)電話(huà)，附近的配套企業(yè)就可以“從車(chē)間到車(chē)間”地把零部件送過(guò)來(lái)，甚至可以一天送貨兩次，這樣資金周轉快、運營(yíng)效率高。盡管如此，在目前的大環(huán)境下，家電企業(yè)到海外投資建廠(chǎng)的趨勢也不可避免。

這位人士還認為，到了這個(gè)階段，企業(yè)有全球化的布局，應該是好事�！捌髽I(yè)現在出海，無(wú)論產(chǎn)品出海、品牌出海，還是投資出海，都有一個(gè)學(xué)習和摸索的過(guò)程�！�

周南認為，家電企業(yè)到海外投資也會(huì )遇到新的挑戰和風(fēng)險，比如關(guān)稅加征涉及的國家與地區范圍有可能會(huì )擴大。所以，關(guān)鍵要堅持技術(shù)創(chuàng )新，打造適應海外市場(chǎng)本土需求的差異化產(chǎn)品。

事實(shí)上，海爾、美的、TCL、海信等龍頭企業(yè)近年不斷完善在全球主要市場(chǎng)的布局，深入推進(jìn)海外研發(fā)、制造、銷(xiāo)售、服務(wù)一體化的體系建設。像海爾智家今年在泰國春武里空調工業(yè)園正式奠基，在埃及的海爾生態(tài)園一期項目投產(chǎn)、二期項目啟動(dòng)。

繼龍頭企業(yè)之后，目前許多中小企業(yè)也紛紛加快在海外的布局，中國家電企業(yè)從“出口”到“出�！闭�形成更大的潮流，在全球市場(chǎng)開(kāi)啟“大航海時(shí)代”。